La elección presidencial de 1999
Medios y Elecciones

Patricio Dussaillant

El propósito de este libro es conocer la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública chilena.

Con ese objetivo se estudia la relación entre los medios de comunicación y las elecciones presidenciales chilenas durante la última mitad del siglo XX. Este contexto histórico permite analizar la evolución de la comunicación política en Chile, especialmente en las campañas electorales, desde la elección presidencial de 1952.

Se estudia la influencia de los medios de comunicación, especialmente la teoría del Framing y su relación de complementariedad con la teoría de la Agenda- Setting, y se explican tres posibles mecanismos de Framing: simplificación, neutralidad y personalización del contenido de los medios.

En la elección presidencial chilena de 1999 se analizó el contenido de dos diarios (El Mercurio y La Tercera) y dos canales de televisión (Canal 7 y Canal 13) sobre los candidatos Ricardo Lagos y Joaquín Lavín, y su correlación con los resultados de una encuesta nacional realizada por MORI-Chile.